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Projects
At Becoming, we believe there's no single way to do things, because every challenge requires a different approach. That's why you'll find some of our best examples here: innovation projects, product and service development, communication campaigns, and Innovation for Conversation initiatives. Different problems and solutions, united by the same way of working: understanding the challenge, building the right team, and turning opportunities into reality.
Caso Cif Antimufa
Se venía el Mundial 2026 y, como Argentina llegaba como campeona, seguro nos iban a querer mufar. Y como los argentinos somos tan cabuleros, nos comprometimos de lleno con la causa y desarrollamos un desinfectante de ambientes a base de sándalo y palo santo. Dicho y hecho: nos dieron con todo, pero tan protegida estuvo la Selección que llegó a la final. ¿El producto? se agotó a la mitad del mundial.
Gatorade 3 vueltas
Esta idea salió de un workshop de Innovation 4 Conversation que hicimos junto a PepsiCo. A fines de 2023, se cumplía un año de la obtención de la tercera Copa del Mundo de Argentina y se nos ocurrió hacer una Gatorade que se abriera con tres vueltas, una por cada vuelta olímpica de la Selección. La botella se desarrolló y se convirtió en un éxito: se agotó en apenas 24 horas y fue la Gatorade más pedida de la historia.
Naranja X - Galanes
En Argentina hay un dicho popular que dice: “Billetera mata galán”. Para contar todos los beneficios de Naranja X (que es mucho más que una billetera), hicimos una campaña 360° con tres de los galanes más famosos de las telenovelas argentinas, en la que tener esta billetera virtual los salvaba.
DesafIA Pepsi
Se cumplían 50 años del mítico Desafío Pepsi y se nos ocurrió darle una vuelta. Esta vez, la gente tenía que probar a ciegas dos gaseosas sin azúcar, Pepsi Zero y su principal competidora, mientras una IA analizaba sus gestos, su actividad cerebral y sus palabras para determinar cuál le había gustado más. La experiencia se llevó a distintos festivales de Latinoamérica y participaron cientos de personas.
Naranja X - Abrazo Seguro
Naranja X quería meterse en la conversación del mundial de Qatar sin ser sponsor. Pensando, nos dimos cuenta de que en Qatar estaban prohibidas las demostraciones públicas de afecto y, claro, justo nosotros los argentinos somos recontra cariñosos. Así que creamos Abrazo Seguro, un seguro para cubrir a los hinchas argentinos ante cualquier problema legal que pudieran tener por abrazarse durante el Mundial.
Naranja X - Shampoo 3 x1
Los meses con 31 días son los más difíciles porque llegar a fin de mes cuesta más. Por eso hicimos una promo con Naranja X en donde todos los meses con 31, podía hacer 3 planes muy divertidos al precio de 1. La campaña tuvo 3 comerciales y hasta una activación en cines en memoria de todos los productos que no llegaron a fin de mes
Puma Pris
Puma Pris, el programa de lealtad y beneficios de Puma Energy tiene un montón de beneficios, pero necesitábamos una forma simple y entretenida de contarlos. Entonces en 2024 para todo Latam, más que una campaña, hicimos una historia de amor: una chica que siempre vuelve a la misma estación y un playero que cree que vuelve por él. Hasta que descubre que, en realidad, vuelve por los beneficios de Puma Pris.
Naranja X- Preventa
Naranja X arrancaba a ser sponsor oficial de la Liga de fútbol y tenían la novedad de que se podía sacar entradas para las finales desde la app. Así que hicimos este comercial contando lo lindo que es poder ir a la cancha y sacarte las ganas de gritar, alentar y por qué no, insultar un poco.
Mangos Naranja X
Esta campaña nació en un momento en el que Naranja X necesitaba salir a contar un montón de promos, pero que se diferenciaran del resto de la comunicación de la marca. Entonces agarramos algo tan argentino como “cuidar el mango” y lo convertimos literalmente en personajes: una familia de mangos que empezó a comunicar todas las promos de Naranja X. Así nacieron los Mangos, una identidad propia que terminó convirtiéndose en una plataforma de marca.
Tiendanube - Estudio Nube
Tiendanube tiene cientos de marcas que venden a través de su plataforma, pero son marcas que hacen todo online y que nunca estuvieron dentro de un shopping. Entonces, en 2021, creamos **Espacio Nube**, un espacio de autogestión dentro de Tortugas Open Mall, donde cada marca podía exhibir sus productos y venderlos a través de un código QR que los clientes escaneaban y compraban en el momento.
Mercado Pago - Mi manera x5
En 2019 lanzamos Mercado Pago para todo LATAM. Desde estrategia, creatividad y producción, creando distintos comerciales para cada mercado (especialmente Argentina, Brasil y México) y contando que existía una nueva manera de pagar, manejar tu dinero, viajar y obtener beneficios. En fin: Contar lo que era una billetera virtual cuando nadie entendía muy bien de qué se trataba todavía.
Naranja X - Palo x palo
Como sponsor oficial de la Liga de Fútbol, la marca quería hacer una promo que durara todo el campeonato y generara conversación en cada fecha. Así nació **Palo x Palo**: por cada palo que hubiera en los partidos televisados de la fecha, Naranja X regalaba un palo —un millón de pesos— entre los clientes que entraran a la app durante los 15 minutos posteriores al palo.
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